mercoledì 31 marzo 2010

SUSTAINABILITY - Milano Green Festival

Dal 13 al 20 aprile, dalle ore 10.00 alle 22.00 alla
Galleria Venti Correnti si tiene il MILANO GREEN FESTIVAL 2010.
Arte, prodotti e servizi green, laboratori creativi, conversazioni,
installazioni multimediali, musica elettronica dal vivo e tanto altro
per divenire attori e protagonisti di cambiamento necessario verso
stili di vita sostenibili dal punto di vista umano e ambientale.
Milano Green intende aggregare tutti coloro che vogliono lasciare un
segno positivo nella città a partire dalle piccole cose, dalle scelte
quotidiane che diventano l’inizio di un percorso.

Così Cristina Rapisarda Sassoon, ideatrice con Cristina Gabetti e Gadi Sassoon, di Milano Green Festival:

‘Milano Green Festival propone l’eco- sostenibilità come chiave di scelta e di comportamento quotidiano per il cittadino consumatore, per l’impresa e per le istituzioni. Per i promotori di MGF l’eco-sostenibilità è la strada per orientare l’accesso alle risorse naturali ed energetiche e, in tal modo, contribuire al benessere di tutti i popoli del pianeta. Per fare ciò è necessario essere più oculati, è necessario risparmiare, che significa FARE DI PIU’ CON MENO, significa spingere la creatività e l’innovazione per utilizzare al meglio le risorse, per cercare le alternative, per andare verso un mondo low cost e high quality.’

www.milanogreen.com

FASHION – Atelier del Riciclo a Milano

Il nuovo eco-concept store di Milano si chiama Atelier del Riciclo e si trova in via Casale 3/a (zona Navigli). Comprende anche la prima swap boutique dove potere scambiare abiti, accessori e bijoux. Un luogo dove conoscere e apprezzare la nuova idea di moda, attenta all’ambiente e alle persone, fermarsi e rilassarsi nella library-lounge e navigare in internet con free wi-fi. Atelier del Riciclo è nata come associazione di promozione sociale dell’eco consumo di qualità ed è un laboratorio di idee dove si organizzano eventi ed esposizioni di recycled art ed eco design, swap party, sfilate e momenti di incontro.
Il nuovo green glamour promuove un'idea di bellezza innovativa e di consumo intelligente, insegna che anche il riciclato può e deve avere un'apprezzabile componente estetica: ogni oggetto può rinascere acquistando valore.

www.atelierdelriciclo.it

martedì 30 marzo 2010

BIOLOGICO – Le aziende agricole biologiche aprono le porte

Dal 16 aprile al 16 maggio le aziende agricole biologiche italiane aprono le porte ai visitatori per spiegare come nascono i loro prodotti in occasione di PrimaveraBio, la campagna nazionale promossa dall'Associazione Italiana Agricoltura Biologica, in collaborazione con Legambiente, Ctm-Altromercato, Arci, Federparchi e Alpa. Saranno centinaia le iniziative organizzate soprattutto nei weekend per gustare i prodotti bio delle aziende ospiti.
Le aziende organizzeranno visite guidate, percorsi tra i campi, laboratori per bambini e convegni. Sarà anche l’occasione per conoscere specie animali e vegetali sempre più minacciate dai cambiamenti climatici e dai sistemi di allevamento e produzione. Il 2010 è stato dichiarato dall’ONU Anno Mondiale della biodiversità e l’agricoltura biologica ha un ruolo fondamentale nella tutela della biodiversità.
www.primaverabio.aiab.it

FOOD – Giornata Ikea- Icea

Il 16 aprile in tutte le sedi Ikea italiane si terrà la giornata "Ikea-Icea" per promuovere il biologico e la ristorazione bio, certificata appunto dall'Istituto Certificazione Etica e Ambientale. Finora i listini Ikea contemplavano il "menu bimbi" (già controllato da Icea) e i prodotti importati certificati in Svezia. Dal 16 aprile l'intera offerta alimentare (ristorante e bar) sarà controllata: tutto il fresco sarà certificato da Icea, che con 12mila aziende italiane certificate si pone tra i maggiori enti di controllo bio in Europa. Nella giornata di venerdì 16 aprile dal mattino alla sera, nell'area food delle sedi Ikea saranno allestiti degli infopoint, che offriranno assaggi di prodotti bio italiani e svedesi, diffondendo volantini e brochure sul tema; inoltre Icea allestirà l'Iceacheck, ossia la verifica online di tutti i componenti di prodotti alimentari e cosmetici. Ai bambini sarà dato in omaggio un album da colorare con la storia di un contadino bio. Nel pomeriggio degustazioni guidate e la presentazione di un video e di materiali illustrativi sui motivi della scelta bio di Ikea e sul significato in generale dei prodotti controllati e certificati.

lunedì 29 marzo 2010

ANIMALI - Al bando gli animali esotici nei circhi in UK

La LAV, che si batte da più di trent’anni per un circo senza animali, si augura che il Governo italiano segua l’esempio dell’omologo britannico, che ha annunciato il divieto di utilizzo degli animali selvatici nei circhi. Il Governo britannico ha comunicato la decisione, in seguito al risultato di una consultazione pubblica, avviata dallo stesso esecutivo, che vede il 94% dei cittadini britannici schierati a favore del divieto. “Questa importante decisione va ad aggiungersi a quelle di numerosi altri Paesi che hanno stabilito, in tutto o in parte, che il modello gestionale di detenzione degli animali nei circhi non è compatibile con il loro benessere, in particolar modo per le specie selvatiche – commenta Nadia Masutti, responsabile LAV settore Circhi e Zoo – Scelte di questo tipo si susseguendo a ritmo sempre crescente, fornendo una chiara indicazione di quanto la volontà dell'opinione pubblica sia determinante per scelte messe in atto dai vari governi”. “Lo sfruttamento degli animali nei circhi rappresenta una forma di maltrattamento da far cessare – prosegue Nadia Masutti – al di là che gli animali siano nati o meno in cattività. Le leggi di alcuni Paesi ribadiscono, inoltre, la necessità di preservare le specie, evidenziando quanto sia poco credibile la possibilità che tutti gli animali selvatici presenti nei circhi siano nati in cattività”. La domanda di questi animali, infatti, se rapportata alla quantità di circhi presenti in tutto il Mondo, è tale che per soddisfarne la richiesta le nascite dovrebbero essere notevolmente più numerose delle pochissime reali, pubblicizzate ed acclamate come eventi. La considerazione più ovvia è che possa esserci un prelievo in natura, costante quanto proibito, che rifornirebbe le strutture circensi attraverso canali illegali, coinvolgendo Paesi che rilascerebbero false certificazioni Cites, in modo tale che l'animale giunga a destinazione con la documentazione prevista apparentemente in regola. “Ecco, quindi, quanto è importante la totale proibizione di detenere animali selvatici nei circhi, e quale modello di civiltà rappresentino scelte come quella britannica o come, fra le tante, quella austriaca, che dal 2005 ha messo al bando gli animali non domestici, scatenando le ire dell’European Circus Association che si è rivolta alla Commissione Europea ritenendo l'Austria colpevole di aver violato il Trattato Europeo (all’art. 49 che garantisce ai cittadini europei la libertà di spostamento al fine di fornire medesimi servizi nella Comunità Europea) e definendo il bando discriminatorio e sproporzionato”, conclude Nadia Masutti.
www.lav.it

giovedì 25 marzo 2010

DESIGN- Il FuoriSalone sostenibile

Molte le iniziative durante la design week milanese nell’ambito del FuoriSalone (13-19 aprile 2010) dedicate alla sostenibilità. BestUP- circuito per l’abitare sostenibile ripropone anche quest’anno Itinerario Sostenibile, lo strumento pensato per chi è alla ricerca di eventi di rilevante interesse legati alla sostenibilità e ha bisogno di riconoscerli in mezzo alla moltitudine di appuntamenti organizzati nel corso della settimana del design milanese.L’Itinerario Sostenibile sarà costantemente aggiornato sul sito www.bestup.it
AD ARTE- Decennale dell’Associazione MADE Production Company, via Carnevali 24
dal 14 al 19 aprile dalle 10.00 alle 22.00
Presentazione di una sintesi dell’attività svolta negli ultimi dieci anni sul tema della riqualificazione delle arti applicate e artigianato artistico attraverso mostre, seminari e pubblicazioni. Tra le opere esposte una selezione di opere dei soci e oggetti di artisti‐artigiani e designer che hanno collaborato con l’associazione. Evento collaterale: la personale di Ugo La Pietra. www.fattoadarte.com
ALL+ The Urban Style – Temporary Museum for New Design
via Tortona 27 dal 13 al 19 aprile, dalle 10 alle 21
Nel giardino esterno del Superstudio Più viene proposta un’installazione sul tema dell’arredo urbano e dell’outdoor. Un vero e proprio parco pubblico attrezzato in cui si presenta il sistema Loco di Ivan Palmini da una parte e le due strutture/gazebo Xzone e Qzone, luoghi di socializzazione, dall’altra. Il tutto realizzato esclusivamente in alluminio anodizzato, leggero, resistente e riciclabile al 100%. www.allplus.eu
altre forme- Challenging Aluminium Superstudio Più

via Tortona 27 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 21
altreforme prosegue la sua ricerca formale e funzionale sugli arredi in alluminio con una collezione di contenitori, tavoli, sedute e lampade con proposte declinabili in varie misure: il filo conduttore è l’alluminio, un materiale sicuro e affidabile, resistete alla corrosione, leggero ed eco‐compatibilite (100% riciclabile). La collezione e l’allestimento sono firmati dall’architetto Marco Piva. www.altreforme.com
aMAZElab- Green Island 2010
, Il Frutteto Urbano - Atrio Stazione Garibaldi

p.zza S. Freud 1 dal 14 al 19 aprile, dalle 6 alle 24
Ottava edizione dell’evento dedicato a verde urbano, territorio, sostenibilità e biodiversità che consiste nella realizzazione di un frutteto, disegnato dall’architetto olandese Ton Matton, alimentato autonomamente in maniera eco‐sostenibile. Saranno inoltre organizzati laboratori per giovani sul tema del design sociale, del verde e degli orti urbani con teorici e specialisti in materia. www.amaze.it
Angelo Grassi- Ortofabbrica
via Savona 37 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 22, 17 aprile dalle 10 alle 20
Evento dedicato al fare creativo in cui architettura, design, moda, enogastronomia e arte collaborano ad un modello condiviso di stile, ecosostenibilità e recupero inteso, sia come riutilizzo di materiali, sia come salvaguardia del lavoro artigianale e della dimensione umana del fare. Il cortile di Via Savona 37 diventerà un’oasi di natura e relax nella quale verrà esposta Vegetale, la nuova linea di arredamento da esterno sostenibile. www.angelograssi.it
asap, as sustainable as possible
corso Garibaldi 104 dal 14 al 18 aprile dalle 10.30 alle 19.30, 19 aprile dalle 15.30 al 19.30
Presentazione della collezione P/E 2010 di abiti e capi in maglieria progettati da Delfina Capuzzo. Gli articoli sono realizzati con filati di alta qualità recuperati nei magazzini di aziende manifatturiere del settore, a condizioni molto favorevoli poiché inutilizzati. Il recupero dei materiali permette di contenere i prezzi che sono realizzati esclusivamente in qualificati laboratori italiani. www.asaplab.it
Biò fireplace - Flower Power

Tortona 16, via Tortona 16 dal 13 al 19 aprile, dalle 10 alle 22
Il biocaminetto Tulip inDuPont™ Corian® si colora diventando protagonista assoluto dell'allestimento creato da Matteo Ragni e viene presentato nelle sue varianti colore: una selezione di tinte pastello a simboleggiare la primavera,la nascita e lo sbocciare dei fiori. www.biofireplace.it
Centro Botanico 5° elemento
‐ realizzazioni di case eco‐tecnologiche non convenzionali
via Cesare Correnti 10 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 22:30
In una sezione del negozio verrà realizzata un interno domestico eco‐compatibile, in scala, che nasce e si sviluppa dall’incontro delle competenze tecniche e artistiche di Silvia De Maio architetto, Maurizia Dova stilista, Giorgio Ajovalasit geometra e Federica Rigo consulente aziendale. Lo spazio sarà inoltre palcoscenico per la presentazione di prodotti sostenibili. www.centrobotanico.it
Ceramiche Refin - Quadrato in 3 dimensioni

La Triennale di Milano, piazzale di viale Alemagna 6 dal 13 al 19 aprile, dalle 10 alle 22
Mostra di approfondimento nella quale Massimiliano Adami, Lorenzo Damiani e Luca Nichetto, interpretano per Refin ricerca, innovazione ed ecosostenibilità indirizzati alla definizione di una “terza dimensione” per il prodotto piastrella. www.refin.it
Charles Kaisin- Design in Motion
Galleria Assab One, via Assab 1 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 19
La mostra retrospettiva dei 10 anni di lavoro e di ricerca (1999‐2009) di Charles Kaisin, articolata intorno alle due tematiche‐feticcio del designer belga: il movimento e il riciclaggio. Bozzetti di ricerca, oggetti inediti e nuovi progetti accompagnano il visitatore lungo il percorso espositivo alla scoperta dell’universo di Charles Kaisin. www.charleskaisin.com
Circuito D.O.C. - Umano Vs Animale‐Vegetale

MADEvents, via Carnevali 24 e Thebagartfactory, via Cevedale 5 dal 14 al 19 aprile ore: 10 - 22
L’associazione Dergano Officina Creativa, organizza un circuito Fuorisalone nel quartiere Dergano‐Bovisa curata delle 10 officine associate che risiedono nel quartiere. Il Circuito coinvolge The Bag Art Factory realtà artistica che sarà sede di una mostra sul ‘design impossibile’ e installazioni diffuse nel quartiere e MADE production company, sede della collettiva dei manufatti Umano Vs Animale‐Vegetale delle Officine, dell’esposizione dei progetti sviluppati con il Consorzio POLI.Design con la presentazione di 5 progetti nati dalla collaborazione di D.O.C con POLI.Design all’interno del Master In Strategic Design 09/10, della mostra dell’ Associazione Ad Arte, della mostra personale dell’Arch. Ugo La Pietra, che per il 2° anno sostiene il progetto D.O.C. e di una video installazione a cura di MADE. www.derganofficinacreativa.it
Comune di Milano, Politecnico di Milano, La Triennale di Milano - Design Camping
La Triennale di Milano, viale Alemagna 6 dal 14 al 19 aprile, dalle 10.30 alle 22.00
Il Comune di Milano, Assessorato alle Attività Produttive, il Politecnico di Milano, La Triennale di Milano in collaborazione con l’agenzia di eventi I‐Living, Material Connexion Milano e Ferrino presentano i risultati del concorso Design Camping sul tema dell’ospitalità sostenibile e diffusa, con l’obiettivo di ipotizzare e progettare un camping nel cuore di Milano. Il concorso è patrocinato da ADI e Tensinet. www.designcamping.it
Danese- Waste Not
Danese, via Canova 34 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 21
L’evento analizza la possibilità di riutilizzare le rimanenze di magazzino per l’ideazione di oggetti creativi ripensandone il senso (estetico e funzionale) alla luce di un progetto. Il risultato è un mix genetico tra forme e materiali che forse troveranno spazio nel catalogo come Scatole di autoproduzione o Edizioni di piccola serie. www.danesemilano.com
DMY Berlin - Made in Berlin – Open Process
Officina, via Tortona 31 dal 14 al 18 aprile, dalle 10 alle 21, 19 aprile dalle 10 alle 14
Sette laboratori creativi di Berlino in una mostra colletiva che sviluppa concetti innovativi per futuri spazi living. Tra loro ett la benn presenta Malva, una collezione ispirata alle qualità di cellulosa e viscosa i cui elementi sono generati da un tessuto spugnoso inumidito che, asciugato e compresso o unito e diversi componenti, genera varianti progettuali riciclabili e ritrasformabili se immerse nell’acqua. www.dmy‐berlin.com
DuPont™ Corian® ‐ Design: Karim Rashid -Smart‐ologic Corian® Living
Corian® Design ‐ Milano Store, via San Nicolao 4 dal 14 al 19 aprile, dalle h10 alle 22
Presentazione di un concept di casa “smart” ambientalmente sostenibile, progettata da Karim Rashid valorizzando la valorizzando laversatilità progettuale e le qualità sensoriali di DuPont™ Corian®, che proporrà in anteprima mondiale alcuni “futuristici tipi” di DuPont™ Corian® realizzati con materiali riciclati e componenti bio‐based ambientalmente sostenibili.

www.smart‐ologic.corian‐living.com
Elica - Less than Air
Showroom Elica, via Pontaccio 10 dal 14 al 19 aprile, dalle ore 10 alle 24
Marcello Smarrelli cura il progetto del’artista Andrea Nacciarriti sviluppato sull’impossibilità dell’organizzazione materica dell’aria. Tramite l’allestimento di dispositivi all’avanguardia, che modificano attraverso flussi d’aria la percezione dello spazio, lo spettatore sarà coinvolto nella dimostrazione della tesi dell’artista. www.elica.it
esterni- Pubblic Design Festival
Piazzale Stazione Milano Porta Genova, Via Vigevano, Hangar Bicocca 14 -18 aprile, ore: 10- 19
Ricerca di idee e progetti per gli spazi pubblici condotta in tutto il mondo che punta a presentare interventi e installazioni che trasformano il modo di vivere e pensare le città, per riprogettarla in maniera consapevole, più adatta a condivisione di pensieri e idee, scambio di opinioni, apertura, confronto, informazione, sviluppo di progetti e collaborazioni. L’evento è realizzato con il contributo del Comune di Milano e il patrocinio della Regione Lombardia. www.publicdesignfestival.org
Facoltà di Design e Arti di Bolzano e Danese - Dream Excursion Module
via Canova 34 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 21
D.E.M. è la tesi di laurea alla Facoltà di Design e Arti della Libera Università di Bolzano di Joachim Falser, Si tratta del progetto di una “capsula spaziale” in legno naturale completa di tutto ciò che serve a soddisfare i bisogni del passeggero che è stata inclusa nel catalogo Danese tra le novità 2010.
www.unibz.it, www.danesemilano.com
Federica Sala- Uncovered

piazza San Simpliciano 2 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 19
Una mostra curata da Federica Sala per dare omaggio a temi come l’unitarietà d’intenti, i materiali naturali, le tecniche di lavorazione tradizionali che danno vita ai prodotti di un gruppo di designer uniti per progettare liberi da condizionamenti commerciali e da logiche industriali. www.federicasala.com
Flexible*Love- Flexible*Love Street Touch
via Tortona 27 dal 14 al 19 aprile, dalle 19 alle 23.30
Il concept è quello di una struttura d’arredo flessibile, ecologica e a basso costo modificabile nel tempo e nello spazio in funzione delle necessità (posti a sedere) e dell'ingombro (forma da dare). La nuova versione Flexible*Love ™ 16 può essere modellata per ospitare da 1 a 16 sedute. www.flexible‐love.it
Galleria Tallulah Studio Interior- No Preservatives
Galleria Tallulah. via Maroncelli 12 dal 14 al 19 aprile, dalle 10.30 alle 21.30
Installazione nata nell’ottica della sostenibilità dell’art‐design in cui si esprime la naturale comunicazione tra arte, design e recupero, reinventando creativamente mobili e oggetti d’antan. www.tallulahstudio.it
Guru ed Emporium- The new vintage
Les Garçons de la Rue, via Lagrange 1 dal 15 al 18 aprile, dalle ore 11 alle ore 20
La collezione Guru Casa firmata dall’architetto Roberto Giacomucci è il risultato della sinergia maturata tra Guru ed Emporium. Si compone di 11 complementi d’arredo in metacrilato lavorato con una tecnica innovativa che rende la plastica ancora più “verde”. www.casaguru.com
(Anna Caramia Tel 071 2071514 bsidecomunicazione@libero.it )
H20 nuovi scenari per la sopravvivenza- Water = Life
Acquario Civico di Milano, viale Gadio 2
dal 14 al 19 aprile, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 21
L'iniziativa, attraverso il workshop, mira a stimolare la creatività dei giovani designer affinché propongano soluzioni concrete per il risparmio e la salvaguardia della risorsa acqua. Con il sostegno dell'Assessorato Attività Produttive del Comune di Milano e l'Adi si favorirà l'incontro tra i giovani designer e le imprese produttrici del settore per prototipizzare e commercializzare i progetti creati durante il workshop. www.h2omilano.org www.acquarocivicomilano.eu
Hangar Design Group- De Majo Glass Delight: Contemporary Chandeliers
Hangar Design Group, via Saffi 26 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 18
L’evento sviluppato sul tema della luce presenta, tra le altre, le lampade da esterno Parco di Luca Scacchetti realizzate in teak naturale e metallo verniciato bronzo con diffusori in polimetilmetacrilato bianco lucido e pannelli riflettenti in alluminio lucido che diffondono illuminazione a LED. www.demajoilluminazione.com, www.hangar.it
Hell's Kitchen- Kitchen Ecology
Temporary Shop di HK, via Bergognone dal 14 al 19 aprile, dalle 10.30 alle 20.30
Marchio italiano 100% chic recycle che realizza accessori realizzati con la camera d'aria riciclata. Novità 2010 “Kitchen Ecology”una lezione dedicata al ciclo di vita del prodotto ed al processo di up‐cycling e “Trunk Show” un work‐shop in cui lo stilista Marco Lai svela i segreti della lavorazione della camera d'aria. www.hellskitchen.it
HI‐MACS®- HI‐MACS® Wears Alv
piazza San Babila 5 dal 14 al 19 aprile, dalle 11 alle 21
Dall’incontro tra lo Stilista e l’Architetto Fabio Novembre nasce il nuovo showroom ALV ‘Andare Lontano Viaggiando’. Lo spazio è progettato su un concept che vede protagonista HI‐MACS®, la Nuova Generazione di materiali in pietra acrilica composta per un 70% di polvere di pietra naturale, un 25% di resina acrilica di alta qualità ed un 5% di pigmenti naturali. www.himacs.eu
Jaquio'- Jaquio' Fresh and Funky
Spazio Ex Ansaldo, via Tortona 54 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 20.00
Arredi realizzati esclusivamente con materiali e processi certificati: tessuti testati Catas per la resistenza allo strofinamento, Oeko Tex che garantisce l’assenza di sostanze nocive e metalli pesanti, tutto a garanzia di una sostenibilità controllata e garantita, nel rispetto dell’ambiente e delle condizioni di lavoro. www.jaquio.com
Kerakoll Design- Naturalmente
via Solferino 16 dal 15 al 19 aprile dalle 10.00 alle 21.00
Microset ecostenibili e biodinamici che utilizzano soluzioni a basso impatto ambientale. In perfetto stile green, Kerakoll presenta soluzioni a basso impatto ambientale e i prodotti hi‐tech mirati all’edilizia, che rispettano l’ambiente e sono conformi ad uno sviluppo sostenibile. Per il primo anniversario della Kerakoll Design Gallery Piero Lissoni cura l'allestimento degli spazi. www.kerakoll.com
Milano Green Festival
Galleria Venti Correnti, via Cesare Correnti 20 dal 13 al 20 aprile, dalle 10 alle 22
Mostra evento sui valori della sostenibilità in cui saranno presentati prodotti e servizi green. In programma laboratori sull’eco‐sostenibilità legata ai temi della moda, del design e della tecnologia. In bacheca una fitta kermesse di conferenze e workshop sul riciclo tecnologico e creativo, sulla città sostenibile, sul ruolo della natura nelle città e sulla consapevolezza dell’uso delle risorse. www.milanogreen.com
Misuraca e Sammarro ‐ 13 Ricrea - IO riciclo TU ricicli
Hotel Nhow, via Tortona 35 dal 14 al 19 aprile, dalle orari 9 alle 22
Mostra‐evento sui risultati del concorso dei progetti realizzati con gli scarti industriali di feltrini che da anni 13 RICREA utilizza nei modi più svariati per la creazioni di arredi. La filosofia dei concept progettuali intende diffondere l’importanza del recupero e del riutilizzo di materiali altrimenti destinati al macero. www.misuracasammarro.it
My Exhibition s.r.l.- HOME & SPA DESIGN 2010
Superstudio 13, via Forcella 13 dal 13 al 19 aprile, dalle 10 alle 21, 19 aprile dalle 10 alle 18
Mostra tematica sul design e sui materiali del benessere che propone una panoramica su nuove tecnologie e arredi per lo spazio wellness privato e per l’ambiente bagno. L’intento è quello di raccontare, con dieci progetti tematici, emozioni, situazioni e proposte cui si affiancano materiali ecologici, oggetti riciclabili, tecnologie innovative legate al “wellness” e al futuro di tutto l’ambiente del benessere. www.spa‐design.it
Moroni Gomma

corso Matteotti 14 dal 14 al19 aprile dalle 10 alle 20
Presentazione di una collezione all’insegna dell’eco‐sostenibilità fatta di colori e forme armoniosi e materiali naturali. Tra questi la lampada da scrivania Muuto di TAF Architects ‐Gabriella Gustafson and Mattias Ståhlbom in legno naturale e Terra, linea di stoviglie in resina di amido di mais privo di OGM, biodegradabili e resistenti al calore fino a 104°. www.moronigomma.it
Q‐BO Project- Verger, Via Varese 1
dal 14 al 19 aprile, dalle 9.30 alle 22
Il marchio italiano produttore di rivestimenti e pavimenti in marmo presenta la nuova collezione Domino prodotta attraverso un processo di sabbiatura che applica esclusivamente sabbie riutilizzate molteplici volte che vengono infine riciclate al 100 %. Il trattamento impermeabilizzante della pietra è a base di acqua. www.q‐bo‐project.it
Okinawa‐Jacroki

via Tortona 15 dal 14 al 19 aprile, dalle 11 alle 22
Jacroki è un materiale esclusivo e brevettato che nasce dalla rigenerazione di scarti di lavorazione come fibre naturali e cartacee riciclate. Nel suo showroom Okinawa presenta la partnership con Essent‐il che con Jacroki ha realizzato una linea di sedute e una di accessori da tavola e quella Barbara Matilde Aloisio che ne ha realizzato una linea di accessori di interior design lavorati a tricot. www.okinawa.it
Onfuton / Le sedie del Torchio- RIUSO e DESIGN nel rispetto della storia
via Crema 14 dal 14 al 18 aprile, dalle 10 alle 19.30, 19 aprile dalle 15.30 alle 19.30
Progetto dell'architetto Marco Torchio che recupera il materiale dai vinificatori e con le doghe delle barrique realizza complementi di arredamento. Ogni pezzo, assemblato a mano secondo i principi dell'ergonomia, è unico e fondato sulla filosofia del riuso, inteso come rispetto della storia e dell’essenza di un oggetto e volontà di dargli un nuovo corso dopo che ha smarrito fisiologicamente la propria principale funzione. www.onfuton.com
Panasonic Electric Works - (standard)³ ‐ smart
via San Carpoforo 9 dal 15 al 17 aprile dalle 11. alle 21, 18 aprile dalle 11 alle 18
Per il terzo anno consecutivo, Panasonic presenta al Salone un decalogo di prodotti innovativi pensati per creare un ambiente casa completo in stile green attraverso soluzioni improntate alla sostenibilità. Alcune novità sono realizzate in collaborazione con Naoto Fukasawa. Allestimento a cura di Martino Berghinz. www.panasonic‐electric‐works.it
Paul Johnson e Paolo Maistri- Commissioned

Marsèlleria, via Paullo 12/A dal 13 aprile al 30 aprile, dalle 10 alle 20
Paul Johnson e Paolo Maistri presentano i nuovi progetti di Simon Hasan, Ben Jones, Max Lamb, Kwangho Lee, Robert Loughlin, Peter Marigold, sei giovani designer di diversa provenienza e formazione, accomunati dalla stessa sensibilità verso l’uso di materiali inusuali compresi quelli ecocompatibili e nuove modalità di applicazione. www.johnsontradinggallery.com
Plinio Il Giovane
California Bakery, Piazza Sant'Eustorgio 4 dal 17 al 18 aprile, dalle 8 alle 24
Design ricercato e materiali attenti all’ambiente per Vassoio, Nascondino, Boxin Bed e la Collezione tessile “Lago di Como”, i nuovi prodotti presentati da Plinio Il Giovane in occasione del Salone del Mobile 2010. www.plinioilgiovane.it
Seves glassblock

Seves Green Power - Area ex Richard Ginori, via Lodovico il Moro 25/27
Presentati tre diverse tipologie di mattoni di vetro eco‐friendly per l’architettura in vetro, novità importanti dal punto di vista produttivo, che rivoluzionano in chiave green la veste e le proprietà del mattone di vetro tradizionale attribuendogli qualità di protezione dai raggi luminosi UV e migliore controllo sul calore internale ed estivo. www.sevesglassblock.com
Snaidero Rino Spa
Showroom Snaidero Milano Interni, via Edmondo De Amicis 12, 14-19 aprile, ore: 10-13 e 15- 21
Presentazione di Orange, la cucina green nella finitura in vetro. Oltre all’uso del vetro, l’attenzione all’ambiente è testimoniata dall’uso di legno ecologico proveniente da riserve certificate dal Forest Stewerdship Council (FSC), trattamenti di verniciatura con prodotti a base d’acqua e utilizzando pannelli “low emission”. www.snaidero.it
Sparkling, ecologically correct
via Tortona 31 dal 14 al18 aprile dalle 10 alle 22.00, 19 aprile dalle 10 alle 14
Evento incentrato sul tema della sostenibilità che portaall’attenzione del pubblico proposte, idee e prodotti capaci di dare risposte all’imperativo del nuovo millennio. Tra i protagonisti: Ballarini, Gmund, Wedgwood, Essent’ial, Glix, Ilaria Innocenti, Progetto C73, Vifra, Luca Gnizio, Character. www.sparkling‐now.com
Studio Poletti e Ecodialogando- Ecomade 2010, I Prodotti Verdi
Palazzo Ai Giureconsulti, piazza dei Mercanti 2
14 aprile, dalle 14 alle 22, 15 e 16 aprile dalle 10 alle 22, 17 aprile dalle 10 alle 18
Evento dedicato alle categorie merceologiche che incarnano valori di sostenibilità ambientale, risparmio energetico ed eco‐abitare. Materiali isolanti, elettrodomestici a risparmio energetico e artigianato sono alcune tipologie esposte. Novità 2010 le visite guidate. Tavola Rotonda "Vernici naturali, all'acqua e a solvente: un confronto sulle prestazioni tecniche e ambientali dei prodotti per la protezione e la finitura del legno" il 16 aprile alle 18.00. www.eco‐network.it
Studio Salvati- Viaggio nel giardino magico ‐ Design Trasgressivo Collezione 2010

Casello Ovest di Porta Venezia, corso Venezia 63 dal 13 al 25 aprile dalle 10 alle 20
In collaborazione con Abet Laminati, Atelier Zav, Danilo Ramazzotti Italian Housefloor, IGV Domus Lift, Il Loft di Giorgio Saporiti, SoFarSoNear e Trend con B&B Biagetti, Studio Salvati presenta la nuova collezione “Design Trasgressivo” che inserisce la visione infantile dell’arredo nella produzione tramite il “frottage poetico cromatico” di Alberto Salvati. www.studiosalvati.it
Tappeti Contemporanei- Puralanavergine
Via S. Carpoforo 1, ang. via Mercato dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle 20
Presentazione di tappeti disegnati da Nunzia Paola Carallo e realizzati con lana cardata annodata a mano che nascono da uno studio grafico sul segno del rinomato Woolmark disegnato nel 1964 da Francesco Saroglia. www.breradesigndistrict.it
Toshiyuki Kita- Kita. Timeless Future
La Triennale di Milano, via Alemagna 6 dal 14 al 19 aprile, dalle 10.30 alle 22.00
Mostra‐esposizione dei prodotti di Toshiyuki Kita sviluppata su concetti legati a funzionalità,sicurezza, rispetto per l’ambiente, economia, industria, responsabilità sociale e comunicazione che illustrano come il designer possa coordinare in modo equilibrato questi elementi per salvaguardare il futuro dell’umanità. www.toshiyukikita.com
Ugo La Pietra- Casa e giardino. Edizioni e riedizioni

MADEvents production & events company, via Carnevali 24 dal 14 al 19 aprile, dalle 10 alle22.
Ugo La Pietra, animatore e sostenitore della rinascita della arti applicate e del design artistico italiano per il secondo anno sostiene il progetto Dergano Officina Creativa con una sua mostra. Quest’anno, tra le opere esposte: “Vasi con giardini”, servomuto, consolle, attaccapanni, edizioni F.lli Boffi e “Fiori di primavera”, tavoli in metacrilato realizzati da Promet decorati a mano dall’autore. www.ugolapietra.com
WhiteLabs- ut>home

Via Tiraboschi 2 dall’ 8 aprile al 16 giugno, ore: 11-19 (dal Martedì al Sabato), domenica 18 Aprile, dalle 15 alle 19
All’interno dell’evento, Aliantedizioni presenta lo sgabello Apis, seduta a tre gambe disegnata da Alessandro Loschiavo ispirata dal mondo degli insetti. Impilabile, è realizzato in alluminio riciclabile che conferisce al prodotto leggerezza e facilità nel trasporto senza rinunciare a solidità e stabilità. www.whitelabs.it
Zucchi- Il Passato Rinnovato 1975‐2010
Museo Zucchi Collection, via Ugo Foscolo 4 dal 14 al 19 aprile, dalle 10.30 alle 20
2 secoli di cultura e bellezza e 10 tra artisti e designer che rinnovano l’energia delle matrici degli antichi blocchi da stampa per tessuto, rivitalizzando il passato in un evento a Impatto Zero® in cui grazie alla collaborazione di LifeGate, la CO2 generata è stata ridotta e compensata con la creazione e tutela di nuove foreste in Madagascar (ca. 10.000mq). www.zucchicollection.org

lunedì 22 marzo 2010

FOOD - Coltivazione OGM, petizione di avaaz.org

La Commissione Europea ha appena approvato la coltivazione di raccolti OGM nell'Unione Europea per la prima volta in 12 anni. Crollando di fronte alla lobby degli OGM, la commissione ha ignorato il 60% di Europei che sentono di dover valutare i fatti prima di coltivare alimenti che possono costituire una minaccia per la nostra salute e l'ambiente.
Una nuova iniziativa permette a un milione di cittadini europei di presentare richieste ufficiali e legali alla Commissione Europea. Leviamo un milione di voci per la messa al bando di alimenti OGM fino a quando non sarà completata la ricerca; saranno consegnate al Presidente della Commissione Europea Barroso. Si può firmare la petizione su
http://www.avaaz.org/it/eu_health_and_biodiversity/?cl=514431378&v=5664
I gruppi di consumatori, della salute pubblica, ambientalisti e coltivatori per lungo tempo hanno manifestato contro uno sparuto gruppo di compagnie internazionali favorevoli agli OGM che hanno una significativa influenza sull'agricoltura europea. Le preoccupazioni sulla coltivazione di OGM includono: contaminazione di raccolti organici e dell'ambiente; il loro impatto sul clima per l'eccessivo uso di pesticidi richiesto; la distriuzione della biodiversità e dell'agricoltura locale; e gli effetti degli alimenti OGM sulla salute pubblica.
La decisione dell'Unione Europea di autorizzare la coltivazione della patata della BASF e del mais della Monsanto ha trovato la dura opposizione del ministero dell'agricoltura italiano, che ha dichiarato di volere "difendere e slavaguardare l'agricoltura tradizionale e la salute dei cittadini".
Non c'è ancora consenso sugli effetti a lungo termine dei raccolti OGM. Ed è l'industria OGM, che ricerca i profitti non il bene pubblico, che sta finanziando la scienza e guidando l'ambiente regolatore. Ecco perché i cittadini europei stanno richiedendo una ricerca più indipendente, esperimenti e precauzione prima che i raccolti vengano permessi nella nostra terra.
Adesso, l'"Iniziativa dei Cittadini Europei" dà l'opportunità a un milione di cittadini europei di presentare proposte politiche alla Commissione Europea e offre una possibilità unica di scardinare l'influenza delle lobby.
Ulteriori informazioni:
Rapporto Eurobarometro 2008 sull' "attitudine dei cittadini europei verso l'ambiente" (inglese), pagina 66:
http://bit.ly/aMkeVJ
L'Europa dice sì alle "superpatate", Il Tempo:
http://iltempo.ilsole24ore.com/interni_esteri/2010/03/03/1133194 europa_dice_alle_superpatate.shtml
OGM: Tutta l'Italia (o quasi) contro la patata transgenica, ASCA:
http://bit.ly/bbJUyA
Basf senza freni, altri due Ogm entro il 2010, Terra:
http://www.terranews.it/news/2010/03/basf-senza-freni-altri-due-ogm-entro-il-2010
Greenpeace e il rapporto Isaaa: «Il miracolo Ogm è finito in un ruzzolone», Greenreport :
http://www.greenreport.it/_new/index.php?page=default&id=3633&cat=Consumi

(fonte: avaaz.org)

ARCHITETTURA - Un Premio per i progetti sostenibili

Il 16 aprile scade il termine di iscrizione ad “Architettura e Sostenibilità”, il premio per la miglior tesi di laurea, dottorato di ricerca e buone pratiche delle amministrazioni pubbliche sui temi dell’edilizia e dell’architettura sostenibile e partecipata. L'iniziativa, promossa da Terra Futura e Ecoaction Cultura & Progetto Sostenibili, si avvale della collaborazione di importanti facoltà italiane ed estere di architettura e ingegneria e ha il patrocinio di ANCI, Associazione Nazionale Comuni Italiani, Coordinamento Agende 21 locali italiane, Lega delle Autonomie Locali, UNCEM-Unione Nazionale Comuni Comunità Enti Montani, UPI-Unione delle Province d’Italia.
La cerimonia di premiazione si svolgerà in occasione di Terra Futura, la mostra-convegno internazionale sulle buone pratiche di sostenibilità in calendario dal 28 al 30 maggio 2010 alla Fortezza da Basso di Firenze. Bando su
www.terrafutura.it

venerdì 19 marzo 2010

GO GREEN – Il tour bio&benessere

Ecologia, eco sostenibilità, riciclaggio, equosolidale non sono solamente concetti lontani ma esperienze da vivere nel quotidiano attraverso le piccole e grandi azioni della vita di tutti i giorni.
bio&benessere è un appuntamento nuovo e alla portata di tutti per scoprire tutto quello che si può definie“green”. Sono 8 le tappe in Piemonte già in calendario da Aprile a Settembre, 4 giorni per ogni tappa, 3000 mq di esposizione, oltre 100 stand da visitare per scovare indirizzi utili, conoscere piccoli produttori del territorio, assaggiare prodotti particolari, scoprire piccole e grandi realtà.

Caresanablot (VC), 15-18 Aprile. Expoblot
Acqui Terme (AL), 29 Aprile–2 Maggio. Il Kaimano
Asti, 27-30 Maggio. Piazza Campo del Palio
Viverone (BI), 10-13 Giugno. Area InPrai Lungolago
Novara, 24-27 Giugno. Zona Palasport (da confermare)
Cuneo, 8-11 Luglio. Ex Cantiere Garboli Conicos
Verbania, 19-22 Agosto. Arena di Verbania
Rivoli (TO), 2-5 Settembre



bio&benessere è un viaggio ecosostenibile nel mondo del bio e del benessere, realizzato con il patrocinio di Regione Piemonte, delle Provincie e delle Città in cui si svolge, in collaborazione con Legambiente Piemonte e Valle d’Aosta, LifeGate, Green Planet, Mondo Nuovo, e con la partecipazione di Coldiretti Piemonte Campagna Amica, CCIAA, CNA, Confartigianato, API ed altre Associazioni di categoria.
Gastronomia con i menù a km 0 dei bioristoranti e dei biobar, laboratori del gusto, incontri, conferenze, la mostra “Libellule” di Adonella Marena, una produzione di Legambiente Piemonte e Valle d’Aosta che accompagnerà tutte le tappe della manifestazione, “Fair Express. Alla scoperta del commercio equo e solidale”, un percorso interattivo creato in collaborazione con Mondo Nuovo per informare e sensibilizzare ad una maggiore attenzione ai consumi, spettacoli di musica, danza, teatro e cabaret allestiti sul biopalco.

www.bioebenessere.it

giovedì 18 marzo 2010

ARCHITETTURA– Sostenibilità e bellezza

Il 19 marzo al Salone d’Onore della Triennale di Milano si affronterà il tema del rapporto tra sostenibilità e bellezza. L’appuntamento è con l’High Green Tech Symposium 2010, il convegno internazionale annuale dedicato all’avanguardia nella green architecture d’Europa.
Tra gli architetti che prenderanno parte al convegno, Lucien Kroll, guru dell’ecologia concreta, Marcel Kalberer, docente di Costruzioni Sperimentali presso l’università di Stoccarda e autore di architetture vegetali in salice e in bambù; l’architetto italiano Massimo Iosa Ghini.
Fra gli scienziati Enzo Tiezzi, primo teorizzatore italiano, negli anni Ottanta, assieme a un gruppo di 25 colleghi di varia nazionalità, del concetto di sviluppo sostenibile, autore di La bellezza e la scienza e Che cos'è lo sviluppo sostenibile?; la biologa Giulia Caneva; Giuseppe Barbera, autore di Tuttifrutti e il catalano Alex Pujg.
La partecipazione al convegno è gratuita, previa iscrizione sul sito web di
Expo Green.

RICERCA - Nuova molecole anti-leucemie sarà testata su animali

LAV: NO ALL’USO DI ANIMALI, PROSEGUIRE SPERIMENTAZIONE CON METODI ALTERNATIVI, CONFERMANDO POSITIVA INTUIZIONE SUI MECCANISMI MOLECOLARI La saporina, una tossina vegetale identificata in origine nei semi di Saponaria officinalis, potenzialmente efficace contro le leucemie, sarà sperimentata in Italia. Purtroppo, nonostante la costruttiva intuizione basata sui meccanismi molecolari - la molecola infatti viene legata a un frammento proteico che la indirizza verso le cellule tumorali, eliminandole - i test saranno effettuati su animali, incorrendo nel diffuso errore sperimentale basato su animali. Dal punto di vista scientifico, infatti, il modello animale da anni trova riscontri negativi nella comunità scientifica, che riconosce in sempre maggior numero la non attendibilità e pericolosità di tali ricerche se applicate all’uomo. Esistono, invece, valide alternative all’uso di animali: le pubblicazioni scientifiche relative ad avanzamenti nella ricerca sul cancro grazie a studi in vitro sono tantissime e la tendenza è in aumento. Numerose le ricerche italiane, tra le quali quelle che hanno evidenziato bersagli cellulari per combattere i meccanismi legati alla metastasi, variazioni genetiche connesse all’insorgenza del cancro e meccanismi complessi che ne influenzano la crescita. Indagini epidemiologiche condotte in Italia, inoltre, hanno evidenziato i meccanismi di insorgenza e progressione della malattia diversificata per sesso (maggiore rischio per uomo o donna) e sistemi di interazione con altri fattori, mentre recenti studi (pubblicati su Molecular Cell) hanno mostrato comportamenti opposti nei trattamenti anti-tumorali tra bambino e adulto, sottolineando, ulteriormente, le dubbie finalità scientifiche della sperimentazione della saponina, che invece si prefigge di applicarne i risultati in entrambe le fasce di età. “Il finanziamento di studi che comportano l’uso di animali, stante queste premesse, è eticamente e scientificamente insostenibile, anche alla luce del periodo critico che sta vivendo la ricerca nel nostro Paese” commenta Michela Kuan, responsabile LAV settore Vivisezione.“Secondo una inchiesta della rivista Cancer, quasi uno studio sul cancro su tre (29%) pubblicato su riviste scientifiche di primo livello, è svolto in aperto conflitto di interessi – prosegue Michela Kuan – nel 17% dei casi è un'azienda farmaceutica che lo finanzia, oppure uno degli autori è o è stato impiegato nell'azienda finanziatrice, cosa che potrebbe mettere in dubbio la correttezza dei risultati”. La sperimentazione animale costa 10 miliardi di euro all’anno nel Mondo (Hartung, Nature 2009), finanziamento che proviene anche da cittadini che ignorano di contribuire alla sperimentazione animale: “denaro che sarebbe più corretto e fruttuoso investire nei metodi alternativi e nella diffusione di tecniche di prevenzione delle patologie, come lo stile di vita e la corretta nutrizione”, conclude Michela Kuan.
(Comunicato Ufficio Sampa Lav)

martedì 16 marzo 2010

FOTOGRAFIA– La forza delle immagini

L’immagine ha una forza dirompente e permette di “leggere” la realtà con immediatezza. Di grande interesse la prima edizione del Festival della Fotografia Etica che si è svolto a Lodi dall’11 al 14 marzo, il primo evento dedicato all’approfondimento tra etica, comunicazione e fotografia. In esposizione le fotografie di fotoreporter internazionali realizzate per le ONG e un fitto programma di videoproiezioni, dibattiti e incontri sull’importanza della fotografia nella divulgazione delle tematiche umanitarie per avvicinare il grande pubblico a una maggiore conoscenza. L’augurio è che questa edizione sia la prima di una lunga serie.
In mostra fotografie di Luca Catalano Gonzaga sulla condizione del lavoro minorile in Nepal, Robert Knoth sulle conseguenze ambientali e sociali di incidenti nucleari in quattro aree dell’ex- Unione Sovietica, Francesco Zizola sulla situazione umanitaria in Colombia dove la violenza è la prima causa di mortalità.
www.festivaldellafotografiaetica.it

ANIMALI - Cetacei a rischio nel Santuario

Questa mattina, tre gommoni si sono avvicinati alla nave Far Samson, che sta lavorando a Livorno alla costruzione del Rigassificatore offshore, e alcuni attivisti di Greenpeace sono saliti sulla gru dove hanno esposto striscioni con scritte come: 'Fine del Santuario' e 'Ministro salva il Santuario'. Contemporaneamente altri attivisti, dai gommoni, hanno scritto sulla fiancata della nave 'Balene finite'. Greenpeace chiede un incontro urgente con il ministro Prestigiacomo. (RCD)
(da Corriere online 16/03/2010)

lunedì 15 marzo 2010

ANIMALI – Grande mobilitazione per salvare gli elefanti

In pochi giorni due governi africani cercheranno di scardinare la messa al bando mondiale sul commercio d'avorio -- una decisione che potrebbe eliminare intere popolazioni di elefanti e portare questi magnifici animali sempre più vicini all'estinzione.
Tanzania e Zambia esercitando pressioni sulle Nazioni Unite per ottenere deroghe speciali dal bando, ma questo lancerebbe un chiaro segnale ai sindacati del crimine dell'avorio che la protezione internazionale si sta indebolendo ed è caccia aperta agli elefanti. Un altro gruppo di Stati africani si è opposto chiedendo che si estenda la messa al bando del commercio per altri 20 anni.
La nostra migliore occasione per salvare gli elefanti superstiti del continente è quella di sostenere gli ambientalisti africani. Abbiamo solo pochi giorni a disposizione e l'ente delle Nazioni Unite per la protezione delle specie minacciate di estinzione si riunisce soltanto una volta ogni tre anni. E’ necessario firmare la nostra petizione urgente per proteggere gli elefanti e diffondere la notizia per poter consegnare centinaia di migliaia di firme all'incontro dell'ONU a Doha.
http://www.avaaz.org/it/protect_the_elephants/?vl

(Fonte avaaz.org)

ETHICAL FASHION – Se ne è parlato a Fa’ la Cosa Giusta

L’interesse per la moda etica sta crescendo, anche in un momento di crisi come quello attuale in cui l’abbigliamento è una delle voci di spesa più penalizzate. Un interesse che sta crescendo anche tra soggetti economici importanti che si auspica possano sostenere e promuovere tra il pubblico questo settore. A questa edizione di Fa’ la Cosa Giusta hanno partecipato una sessantina di espositori di questo segmento le cui produzioni si caratterizzano per sostenibilità ambientale e sociale, riciclo, fair trade.
Di grande interesse l’intervento di Emanuela Mora, docente dell’Università Cattolica di Milano, presente alla tavola rotonda sul tema Critical Fshion, che ha sottolineato come da qualche anno sia cresciuto l’interesse per il settore della moda etica anche da parte del sistema moda ufficiale. Qualcuno si chiede se è un trend passeggero oppure se è indicatore di un cambiamento stabile. Per Emanuela Mora si tratta di un cambiamento stabile perché l’ambito della sostenibilità costituisce un nuovo terreno di incontro tra domanda e offerta. Sostenibilità ambientale e sociale vuol dire profitto. I consumatori infatti sono sempre più interessati al discorso della sostenibilità anche perché negli ultimi 15 anni si è assistito a una saturazione semiotica con un proliferare di prodotti dalle grandi promesse non mantenute. Nella nostra mente oggi non c’è più spazio per nuovi brand che si appigliano a questi “valori” ormai sorpassati (bellezza, gioventù, esclusività, ecc.). Oggi entrano in campo nuovi bisogni di tipo culturale. I consumatori più raffinati sono più allenati a scegliere e orientarsi tra l’offerta per condividere con altri il loro modo di condividere il mondo. Non è più sufficiente gratificare sé stessi ma si cerca la gratificazione anche per il mondo intorno (sostenibilità ambientale e sociale). Alla base di queste scelte ci sono motivazioni razionali ma anche affettive ed emotive per vivere meglio. I prodotti dunque hanno un nuovo contenuto immateriale che si riferisce alla sostenibilità e all’etica che deve integrarsi con l’estetica per trovare il gradimento del consumatore più evoluto. E’ necessario inoltre che i grandi scoprano l’interesse per questa tipologia di produzione per diffonderne i valori al grande pubblico.