Content is the King. Sustainability is the Queen

Con la nascita del web 2.0 i contenuti hanno iniziato a diventare sempre più importanti e, stando alla  diffusione dei social, sono ormai fondamentali. “Content is the king” è il presupposto perché i messaggi siano letti, apprezzati, diffusi, condivisi, viralizzati. Un panorama ideale per chi si occupa di sostenibilità, anzi per chi fa della sostenibilità il suo vessillo, la ragione stessa del suo essere imprenditore. Non soltanto per grandi aziende, ma anche per le tante virtuose medie aziende italiane, che possono vantare progetti tecnologicamente avanzati e meritevoli di attenzione e interesse. E che quindi vanno a nozze con il “re”. La sostenibilità è infatti regina di contenuti di valore che, se comunicati correttamente, possono fornire informazioni utilissime a stakeholder e shareholder di un’azienda. Ci sono realtà che per arrivare a realizzare un prodotto sostenibile, ossia a ridotto impatto ambientale, o che addirittura propone soluzioni (in termini di energia, rifiuti, scarti, sfruttamento suolo o animali umani e non…) hanno alle spalle anni di ricerca e quindi un sapere prezioso da condividere. L’utilizzatore finale del prodotto/servizio avrebbe a disposizione molte informazioni per muoversi con maggiore consapevolezza nelle sue scelte, apprezzare maggiormente i prodotti autenticamente eco-friendly, approfondire le sue conoscenze al di là di slogan o parole ormai fin troppo abusate (green, naturale ecc.). Le persone alle quali si rivolgono queste aziende  (n.d.r. si abolisce volutamente la parola “consumatori”) sono molto interessate a sapere e anche molto attive in genere a divulgare le acquisite conoscenze; diventerebbero così “naturali” trendsetter e testimonial con un interesse esclusivamente etico. La circolazione di informazioni, inoltre, aiuterebbe a individuare con maggiore facilità materie e filiere sostenibili e ad accelerare un processo di networking fra possibili partner, agevolando anche i rapporti B2B. Dispiace, a chi lavora da anni nella comunicazione e sui temi ambientali, vedere che molte aziende devono la loro presenza sui social perché “ormai non se ne può fare a meno” e perché “ci sono tutti”, senza però utilizzarli in modo adeguato (a volte l’utilizzo è addirittura scorretto, con pochi post esclusivamente autoreferenziali o promozionali). I cambiamenti economici, politici, sociali e culturali cui stiamo assistendo davanti alla crisi del nostro vecchio mondo e alle trasformazioni in atto portano inevitabilmente a un’evoluzione e a una trasformazione delle vecchie professionalità e oggi il comunicatore deve rispondere a nuove esigenze, così come le aziende devono uscire dalla tradizionale concezione di comunicazione brand. Oggi per comunicare correttamente e, di conseguenza, efficacemente, si deve avere una preparazione approfondita della materia e unire il  giornalismo di vecchio stampo (per intenderci quello del segugio capace scrivere in modo chiaro, fruibile, coinvolgente…) con le regole di SEO e ottimizzazione, lavorando in sinergia con i social manager. Solo così è possibile creare piani editoriali efficaci su obiettivi precisi e far sì che una voce di spesa (la comunicazione) per un’azienda diventi un investimento. Altrimenti si tratta di risorse e tempo buttato. Le aziende della sostenibiltà hanno grandi opportunità nella comunicazione social e digitale (che tra l’altro non ha i costi di una pubblicità cartacea!), proprio in virtù dei loro contenuti. Che, ci teniamo a sottolinearlo, necessitano di conoscenze specifiche del settore, altrimenti è alto il rischio di incoerenze (e ormai sappiamo che - giustamente - il “popolo del web” non perdona). Care aziende attive e impegnate nella sotenibilità, fate raccontare - da chi lo sa fare - le vostre storie, le ricerche, le scoperte, anche le fatiche verso questa nuova strada e troverete non soltanto “fan”, ma anche sostenitori e compagni di strada. Che aspettate?

Livia Negri, co-fondatrice Change up!

Il 25 novembre (purtroppo) non è per tutti

Ieri, 25 novembre, in tutto il mondo si è celebrata la Giornata ONU contro la violenza sulle donne. Giorgio Napolitano ha insignito l'Onorificenza di Cavaliere dell'Ordine al Merito della Repubblica Italiana all’avvocatessa Lucia Annibali, sfregiata con l’acido su ordine dell’ex compagno. Un gesto simbolico, apprezzabile. Meno apprezzabili invece, la stessa sera, le parole di due donne ospiti della trasmissione Piazzapulita su La7. Una deputata e una giornalista che, in nome di un presunto atteggiamento di “modernità e apertura mentale” commentando le protagoniste del caso Ruby, hanno difeso la libertà delle donne di fare le escort. Ma la deputata è andata anche oltre sostenendo che la maggior parte delle donne subisce il fascino dell’uomo di potere e mette in campo arti seduttive per compiacerlo. Chi ha provato a ribellarsi a queste parole è stato tacciato di moralismo in una confusione di parole e significati fuorviante ed esasperante. Non si tratta infatti di moralismo ma di civiltà e progresso. Finché ci saranno donne che la pensano come la deputata e la giornalista non saranno valorizzate appieno tutte quelle donne che invece, al pari degli uomini, si impegnano per costruirsi un’attività lavorativa e un’indipendenza economica con serietà e fatica. Se si continua a far passare il messaggio che una donna che usa il proprio corpo per fare carriera è libera di farlo e se così facendo raggiunge i suoi obiettivi di benessere economico può considerarsi realizzata, non riusciremo mai a emancipare definitivamente le donne dal loro ruolo subalterno e di dipendenza materiale e psicologica dal maschio. Sognare un mondo in cui la prostituzione in tutte le sue sfaccettature cessi di esistere non è moralismo ma elevazione della condizione femminile e dell'individuo. Spesso sono purtroppo ancora le donne a porre un freno al loro stesso progresso. Sono invece proprio le donne le uniche che oggi possono dare un impulso forte al progresso sociale e culturale e illuminare una strada nuova che vada oltre la civiltà patriarcale descritta dallo psicologo e psicoterapeuta Claudio Naranjo nei suoi saggi, un modello fallimentare che ci trasciniamo da tempi antichi. E’ il momento di cambiare passo, le donne sono chiamate a iniziare un percorso difficile che deve iniziare innanzitutto da un progresso e da una crescita individuale. Devono diventare fari illuminanti verso una strada nuova, senza arroganza ma prendendo per mano il proprio destino e quello dell’umanità. 
L’auspicio è che nelle piazze del mondo il 25 novembre possa trionfare per una volta la coerenza: le scarpe rosse siano portate da persone, donne e uomini, che hanno una visione chiara della strada da intraprendere. 

Silvia Massimino

Sostenibile bellezza dell'essere

"Materie prime pregiate. Un sapere benefico. Fiducia nelle forze interiori. La bellezza è ritmo ed equilibrio". Così recita la targa posta all'ingresso del Flagship Store Dr. Hauschka inaugurato a settembre a Milano: un'oasi di benessere e salute per chi concepisce la bellezza come piena espressione della vitalità interiore; il che significa prendersi cura della propria natura, indissolubilmente legata a uno stato di armonia con l'ambiente. Principi testimoniati dalle etichette dei prodotti, un elenco di ingredienti che sono come passeggiate nella natura: piante, fiori, frutti di coltivazione biodinamica provenienti dal rigoglioso giardino della casa madre, in Germania, e da coltivazioni biologiche controllate ed equo solidali in altre parti del mondo. Per non parlare dei profumi che tali ingredienti sprigionano: veri e propri tuffi in giardini, orti, boschi e campi. Sensazioni che si possono provare entrando nel nuovo centro, dove le confezioni sono esposte accanto alle materie prime: fiori, frutti, erbe aromatiche, piante officinali.. selezionati e sapientemente associati per sostenere l'organismo pelle ad attivare le proprie forze intrinseche, trattandolo in modo olistico, perché la pelle - nostro involucro - è soglia e filtro tra il fuori e il dentro. Un trattamento Hauschka infatti non si limita alla parte in cura, ma è un rituale che comprende l'intera persona; chi non lo sa potrebbe sorprendersi nello scoprire che il trattamento al viso parte da un benefico pediluvio. Ma torniamo a Milano: ora in via Abbadesse 20 si può trovare l'intera gamma dei prodotti, affiancati da un'attenta consulenza, dalla zona make up e dalla sala trattamenti. E con un calendario di eventi che promette di essere ricco: beauty day a tema, giornate promozionali, mini-workshop formativi e informativi e molto altro ancora. In uno spazio poliedrico che sprigiona tutta la poesia della filosofia Wala, la casa di rimedi omeopatici da cui nasce la cosmesi Hauschka in accordo con i ritmi della natura. Spazio che è frutto di un attento restauro di un'ala dell'antico monastero quattrocentesco che lo ospita e che ne ha riportato in luce il valore architettonico e storico, a partire dalla conservazione dei soffitti in legno d'abete, del pavimento in cotto, di archi e architravi, di porte in mattoni antichi a vista. Con una pari attenzione per gli arredi in materiali e finiture rispettosi dell'ambiente. I principi di sostenibilità sono del resto alle radici dell'azienda: dalla scelta delle materie prime al  rispetto per il lavoro (con partnership di sostegno sociale), dal risparmio delle risorse (il più ampio uso possibile di energia pulita certificata al 100%, oltre  al recupero termico e di energia geotermica) agli imballaggi (facili da riciclare e con il compostaggio degli sfridi di produzione).
Livia Negri

I social e la comunicazione sostenibile: unione perfetta

Web 2.0, web 3.0, web 4.0…. come sarà il futuro della comunicazione? Sempre più un’evoluzione del web e delle sue possibilità di interattività in tempo reale, connettività non-stop, scambio internauta, osmosi tra virtuale e reale? Una cosa è certa: comunicare è sempre più sinonimo di condividere e questo è perfettamente in linea con i valori della sostenibilità e di chi la sostenibilità la comunica per professione. La dimensione etica in termini eco-logici dei prodotti e dei servizi di cui si racconta è il principio su cui essi si fondano; il che significa contenuti per loro natura altamente condivisibili. Ecco perché una modalità tradizionale per comunicarli sarebbe incongruente: i valori non si veicolano tramite spot pubblicitari, ma con racconti, narrazioni, descrizioni, presentazioni, al fine di stimolare domande, riflessioni ed emozioni partecipate, in cui l’Io trasmigra in un Noi fattivo (le tante piccole gocce che formano il mare). Non dimentichiamoci che sono servizi e prodotti richiesti da un pubblico che le informazioni le cerca, che si sottrae alle strategie di comunicazione e di marketing manipolatorie, che legge le etichette e vuole capirle. Quel pubblico che oggi si identifica con la rete.

Non valgono più i messaggi promozionali, ma le notizie con l’intento di responsabilizzare il lettore, chiamarlo direttamente in causa sulle proprie scelte, infine stimolarlo alla riflessione e alla ricerca di ulteriori informazioni. L’obiettivo della comunicazione è di aprire una finestra su un modo di stare al mondo. Insieme. Per continuare a porsi domande e non per trovare appagamento in risposte preconfezionate. L’utente green che viaggia in rete non ha certo paura di essere un “turista fai-da-te”; anzi, lo considera un valore. Perché da turista si è trasformato in esploratore: cerca dati, suggerimenti, testimonianze di chi c’è stato, di chi ha provato, ma anche di esperti, testimonial riconosciuti, teaser accreditati, il più delle volte quei blogger incoronati esperti proprio dal pubblico. Sì, perché la reputazione on line è autenticata e certificata dagli stessi lettori-utenti.

Le realtà che operano e fanno impresa in modo responsabile verso l’ambiente, il lavoro umano, la vita animale non possono permettersi di sbagliare con una comunicazione che segue vecchie logiche. E allora il web non lo possono e non lo devono disertare. Lo devono abitare, poiché sembra nato per loro. Su misura delle loro esigenze comunicazionali e dell'obiettivo stesso del loro fare impresa: creare il cambiamento; nel lavoro, nell’economia, nel sociale; a partire dalla cultura. Abitare i social con questi presupposti necessita un lavoro editoriale da parte di un team multidisciplinare e specializzato che sappia unire ricerca seria delle fonti, mappatura e monitoraggio della comunicazione social delle altre aziende del settore (competitor, sì, ma anche interlocutori ed eventuali partner), stile giornalistico, conoscenza tecnica, sapere tecnologico, ma anche - ed è fondamentale – che viva la sostenibilità in prima persona; perché chi è interessato a questi temi identifica facilmente operazioni di marketing celate sotto il belletto “green”. Attenzione, dunque, a essere innanzitutto veri. Sarà apprezzato chi dichiarerà i propri limiti, se può dimostrare di essersi assunto degli impegni, di essersi messo in viaggio assieme a chi è sulla sua stessa strada. Comunicando secondo i nuovi canoni: a basso impatto ambientale, in modo attendibile e partecipativo. 

Livia Negri

Un nuovo concept dell’abitare

Un progetto innovativo al quartiere Lambretto a Milano che prevede 42 unità abitative a basso impatto ambientale e high tech, realizzate con le soluzioni più all’avanguardia oggi a disposizione. Il “villaggio 3.0” intende proporre nel contesto dell’Expo un esempio di abitare contemporaneo nel rispetto dell’ambiente, più economico e intelligente grazie alla tecnologia e più “vivo” con ampi spazi in condivisione e aree verdi. Dapprima sarà messo a disposizione della delegazione asiatica a Milano durante i mesi dell’ Expo e poi diventerà un nuovo quartiere abitativo in zona Lambrate.

Il progetto nasce da un’idea di Idalia Srl, Studio di architettura Massimo Valli, Impresa Edile Restaura, Domostyle Srl e Green Geek che hanno lanciato un appello pubblico per la progettazione partecipata di un’area ecocompatibile e sostenibile. La struttura che si sviluppa su un’area di 9 mila metri quadrati prevede l’impiego di un sistema modulare anti-sismico di costruzione di case prefabbricate, senza l’utilizzo di cemento né di opere invasive sul territorio. Ampio spazio sarà dedicato alle aree outdoor, terrazzi e giardini, e alle aree comuni che ospiteranno orti, serre, lavanderia, locali in condivisione. Le abitazioni in classe A vanno da 50 a 100 metri quadrati, tutte con circa 40 metri quadrati di terrazzo o giardino. Grande attenzione sarà rivolta anche all’aspetto estetico e alle finiture per garantire soluzioni abitative “intelligenti”, belle e tecnologiche per semplificare e migliorare la qualità della vita, riscoprendo i vantaggi della condivisione di costi, spazi e, volendo, anche del tempo libero.

Un progetto pilota che con la collaborazione tecnica di B.T. Italia (British Telecom), Green Geek per le comunicazioni wireless e meshnetwork e del Vega Park per l’analisi e il benchmarking delle performance, propone un nuovo modo di vivere. Incentrato sul concetto di GAS (gruppo di acquisto solidale) organizzato, il comprensorio acquisterà sia i servizi essenziali (elettricità, internet, acqua sanitaria) sia quelli vitali (acqua potabile, latte, carne, frutta e verdura), autoproducendo parte delle necessità grazie agli orti verticali e alle zone comuni. Fitodepurazione e distributori centralizzati per acqua minerale, latte e detersivi saranno nelle zone comuni, sociali, e accessibili alle singole unità. Sistemi di recupero delle acque piovane e doppi impianti idrici permetteranno alle case di consumare meno, fotovoltaico ed eolico verticale produrranno parte dell’energia necessaria ai suoi abitanti, domotica e illuminazione led per parti comuni e case private garantiranno analisi, suddivisione e riduzione dell’utilizzo di energia, e permetteranno di sfruttare al massimo l’energia auto prodotta.

Per informazioni:

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Associazione Green Geek CollegaMenti

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